Assisto na televisão o anúncio de um produto que promete acabar de maneira rápida com as "dores musculares". Lembrei então do emplastro SABIÁ, tão antigo que minha avó, nascida no final do século 19 e falecida aos 84 anos de idade já o conhecia. O poderoso medicamento servia para quase tudo, desde entorses e torcicolos, passando por costela trincada ou peito aberto.

A indústria farmacêutica já teve uma grande participação na propaganda brasileira. Antigos "reclames" que o dicionário diz também significar os apelos à publicidade, através de anúncios, prospectos e afins, eram publicados principalmente em Almanaques, como o Capivarol, distribuído gratuitamente nas farmácias. Textos antológicos como, por exemplo: PARA OS CABELOS BRANCOS, USE LOÇÃO BRILHANTE foram repetidos por décadas e o mote da psicologia iniciava a aparecer: VINTE, TRINTA, QUARENTA PRIMAVERAS... SEMPRE CONQUISTANDO CORAÇÕES GRAÇAS AO CREME RUGOL. Comentava-se sobre o tal "sorriso colgate" que virou marca das pessoas com os dentes muito brancos. Outro reclame muito conhecido, um autêntico poema escrito para o Rum Creosotado: VEJA ILUSTRE PASSAGEIRO, O BELO TIPO FACEIRO QUE O SENHOR TEM AO SEU LADO. E, NO ENTANTO ACREDITE: QUASE MORREU DE BRONQUITE. SALVOU-O O RUM CREOSOTADO.

A expressão "santo remédio", usada para as fórmulas de maior sucesso onde cada inventor, tratava de perpetuar, nas embalagens, seu próprio nome, criaram, por exemplo, o Regulador Xavier: número 1, excesso; número 2, escassez. Medicamentos de nomes no mínimo curiosos, desfilavam junto com o óleo creosoto, obtido da destilação do alcatrão, tais como: Xarope de Limão Bravo, Salicilato de Bismuto, Pílulas de Vida, Água de Santa Luzia, Neuratol, Elixir Paregórico, Lavolho, Linimento de Sloan, Phytina...

Bem comum também, a prática de colocar figuras nos rótulos dos remédios. Assim, através de personagens se passava credibilidade e confiança. Desses, o que para mim, reinou imbatível e soberano, foi o que carregava um peixe enorme às costas, o homem da Emulsão de Scott. O fortificante feito a base de "fígado de bacalhau", martírio ingerido compulsoriamente, porém necessário, hoje é lembrança de um tempo em que não se discutia sobre o bacalhau ser um peixe ou um processo. Em que o símbolo de riqueza não era ter um BMW e sim, fumar charutos, vestir-se como um lorde inglês a exemplo do quadro que eu via pendurado numa parede da Casa Aurora. De um lado, um magricela esfarrapado decadente, no meio de uma sala vazia, lamentava ao dizer: EU VENDI FIADO. Em outra cena um homem sorridente, junto a um cofre abarrotado dizia: EU VENDI A DINHEIRO.

Tempo em que se cuidava do corpo de forma generalizada, sem fracioná-lo pela centena de especialidades atuais da medicina. Mas essa é outra história.